电影《军舰岛》制作发表会现场出现的几位明星们，一时在网上成为了话题。以前会讨论明星穿的T恤或者裙子等是哪个品牌，而这次是截然不同的话题。关于宋仲基的T恤衫左边所佩戴的徽章和手链。随着军舰岛制作而被人所知，徽章是对慰安妇受害者老奶奶们的支援，手链是不忘军舰岛的历史记住历史的标志。看到明星带这样饰品的样子，网友们纷纷称赞其是‘有概念的明星’。顺带着手链和徽章相关的关键词成为热门。

   军舰岛明星们所佩戴的手链是国内品牌‘Heeum’，徽章是 'marymond’设计的。这两个品牌全部通过消费追求经济性价值和公益性价值的慈善营销，即消费者购买产品的同时也是在捐赠。这样的品牌不是单纯的卖东西而是指向于价值销售。

◇慈善营销的始祖 TOMS

   慈善营销(Cause Marketing)的代表案例中的其中之一便是美国品牌TOMS的格言‘买一捐一’,就是‘卖一个TOMS的时候，会帮助需要帮助的一个人’。买一双鞋子的话，会捐给需要帮助的孩子一双鞋子，买一副眼镜的话，帮助视力不好的人，买一袋咖啡的话，会给需要水的人们提供一周左右所需要的干净的水，买包的话，会帮助一名产妇帮助她安全的生产。

◇蕴含慰安妇奶奶们生命的marymond

marymond手机壳

marymond手链

   韩国品牌marymond是蕴含慰安妇老奶奶们的生活，设计的手机壳，手链，T恤衫，包等。销售的收益最少50%以上捐赠给为了慰安妇奶奶们活动的团体。带着把历史传递给后代的使命感，在日本超过10年进行诉讼的李德顺老奶奶如同老奶奶不屈的山茶，还有能让人联想到为了战争受害女性及儿童把全部财产捐赠给蝴蝶基金的金福东老奶奶的木莲等都运用到各个商品上。

◇称为‘捐赠表’的 每刻腕表(Moment Watches)

   澳大利亚的品牌每刻腕表(Moment Watches)又叫做‘捐赠表’。 劉在錫, 郑智薰（Rain）, 徐玄振, 河智苑, EXID  HaNi等有名的艺人几乎都佩戴着。每刻腕表的手表销售收益的30%捐赠给世界各国的托儿所或者地球村难民地区等需要帮助的地方。

◇无言的讯息，大大的影响NEW:KIT

   韩国设计品牌NEW:KIT为了宣传面临灭种危机的动物们的现实情况在进行‘灭种危机动物宣传项目’。面临灭种危机动物们的日常通过风趣的插图来表现产品。NEW:KIT把产品的一部分收益捐赠给WWF(世界自然基金），各种国际话题及社会问题通过设计去表现，向人们传达着无言的信息。

高昭瑛  jejuchina2010@gmail.com

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