自1997年起，韩国电视剧在中国大陆、港台和越南等地掀起了“第一代韩流”之后，这个潮流所涉及的内容越来越丰富，“韩流”飘得也越来越远了。二十一世纪第一个十年初期处在“第二代韩流”扩散阶段，包括电影和网游；而从前几年开始，风靡全球的“第三代韩流”内容则扩大到了K-POP、动漫、韩餐以及韩文。

“第三代韩流”也就是我们所说的“新韩流”，它以强大的智能网络为基础，将触角伸到了中亚、欧美、南美、非洲以及中东等那些曾经被称为“韩流不毛之地”的地区。新韩流的核心消费者是那些能够较快适应新媒体网络环境的年轻一代，让他们为之疯狂的就是韩国的偶像团体。

▲ 2012年PSY在法国巴黎的快闪现场聚集了众多粉丝。 图片提供：YG Entertainment

在“韩流热风”之下，韩国银行的统计资料显示：2012年韩国文化产业出口额首次大于进口额。韩流的扩展不仅有助于相关产业的发展，还有助于国家品牌的上升。近几年来，新韩流的势头日益高涨，韩国的政界、学界、实业界等领域陆续出现了针对“新韩流可持续发展”的讨论。主导韩国文化产业振兴规划的韩国文化观光体育部（以下简称：文观部），从2012年起分阶段提出了“新韩流三大战略”，其目的就是为了确保韩流的可持续发展。

三大战略中，首当其冲的便是能够提高文化、旅游等相关产业附加值的传统文化。虽然韩流风靡亚洲，但是国内外受众对韩国传统文化的认知度远远低于现代文化。所以2012年1月，文观部制定了《传统文化的创造性发展战略》，明确了传统文化的地位，以期扩大传统文化的影响力。同时，文观部还从多个渠道促进传统文化与大众文化相结合，积极推进传统文化产品进军海外市场，改善传统文化的发展环境。另一方面，以偶像团体和K-POP为主的新韩流虽然通过各种视频、社交网站扩展到欧洲、中东以及南美地区，但各地的反韩情绪阻碍了韩流的可持续发展。为了解决这一绊脚石，韩国政府意识到需要与当地民众合作，建立并巩固文化纽带。为此，文观部于2012年2月公布了《与世界共享的韩国文化艺术发展战略》。根据战略规划，韩国政府将在海外市场开发具有地区特色的文化内容，培养文化艺术专业人员，创造智能文化艺术（文化艺术与产业技术相结合），扩大与当地文化艺术的交流。

韩流的不断传播让相关产业也随之得到发展。但是，由于内容产品数量有限，加之一些产品质量较低，以致于很难保障新韩流的可持续性。要实现可持续发展，需要丰富产品的文化内涵，加强产品竞争力，同时要营造生产者和消费者互惠双赢的环境。着眼于此，文观部在2012年3月制定了第三阶段的战略——《韩流产业化战略》。其主要课题为：加强内容竞争力；构建健康的创作环境；积极支持产品出口海外市场；把普及效果提高到最大程度；增加与海外的文化交流。

在相辅相成的三大战略推动之下，新韩流的发展是否能稳健如前，我们只能拭目以待。

李咫琏  lian115@naver.com

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