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“韩流进中国”:营销手段需中国特色
  • 作者 : 卢建雯
  • 发布时间 2012.06.14 15:01
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韩国文化产业振兴政策的落实已逾十年。十多年来,韩国文化产业迅猛发展,特别是电视剧、音源等产品的输出,在亚洲地区刮起阵阵“韩流”。

本届的济州论坛上,与“韩流”有关的分论坛就有两个。来自韩国国内学界、业界的“大腕儿”们和来自中国、日本、法国的有关人士共同探讨了“韩流”的未来发展。尤其是近年K-POP的势头已经超越在亚洲地区风靡十年的韩剧。

62日下午中央日报承办的“韩流与东亚的合作”分论坛中,KONA M&E公司总经理马雪提出了“韩流要进入中国,其营销手段必须具有中国特色。”

马雪认为,韩流要在中国发展,就必须了解中国市场的特色,特别是传播方法上的特殊性。她介绍到,在韩国,明星及其经纪公司通常使用youtubefacebooktwitterSNS与粉丝进行互动。然而,这些网站在中国是被禁止浏览的。就连谷歌也不得不退出大陆市场。但在中国本土,播客(土豆、优酷等)、博客、微博(新浪、腾讯等)、社交网站(开心、人人等)等应有尽有。

马雪向与会人士详细阐述了中国网络的特性。她还补充到,许多韩国明星已经开设了通过实名认证的微博账号。截止到分论坛讨论日,在微博上拥有粉丝数最多的韩国明星是李敏镐,396万名。其次是李多海(306万名),张根硕(286万名),还有歌唱组合2PM的尼坤(100万名)和Superjunior的崔始源(70万名)。中国的网络新媒体发展速度不容小觑,利用这些新媒体手段能够更有效地宣传“韩流”。

 

卢建雯  alecsuandme@naver.com

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