治愈音乐、治愈饮食、治愈旅游…… 2013年，“治愈(healing)”是韩国最流行的词语。因为那些在长期经济低迷和激烈竞争环境中疲于奔波的现代人，想要“被安慰”和“被治愈”。为了满足他们的需求，出现了很多以治愈为主题的产业和商品，三星经济研究所还把“心灵治愈旅行”选为旅游产业未来发展的七大新潮流之一。 广义的治愈旅游，是以身心治愈为目的的旅游方式。这里不仅包括以治疗为目的的医疗旅游，还包括以休养为目的的生态旅游。济州岛有很多美丽的生态旅游地，具备了发展治愈旅游服务的最佳环境，以致于不少旅行社接二连三地开发治愈路线。 偶来小路徒步旅行可以说是济州治愈旅游的始祖。“畅饮”新鲜空气的同时还可以尽情欣赏美丽的风景，这样用双脚走出来的偶来小路已经得到了广大游客的欢迎。越来越多内陆地区也效仿济州偶来小路，打造本地区的徒步旅游路线。济州道政府也相继开发了其它森林和小山旅游路线。去年12月，济州道政府宣布了将济州发展成为可持续生态城的消息。到2014年，济州道政府将投入50亿韩元，打造西归浦治愈林，建立治愈中心、冥想中心、森林体验场等设施。 以休闲旅游闻名的济州岛最近还出现了休闲娱乐合而为一的复合型度假村，比如：入住某些度假村的游客不仅能够享受到优质的酒店服务，还可以体验骑马、打高尔夫球和蒸桑拿的乐趣。有些度假村尽管处于交通不方便的地区，但是其规划的治愈路线可以让游客获得身心上的双重满足，所以不管是韩国人还是外国人都很喜欢。而随着投资移民人数的增加，中国旅游消费者的数量日益增多。 近来，据笔者观察，针对中国游客的医疗旅游服务的迅速成长是济州治愈旅游发展中的最大特点。而这些发展得益于济州岛免签政策和中国人对优质医疗服务的需求。岛内不少医院专门安排了汉语服务人员，有些大型医院还提供从机场接送、医疗诊断、旅游的“一条龙”服务。 从表面上看，济州岛似乎已经进入了治愈旅游胜地的行列，但要把它称为“国际治愈之地”却很难。许多旅行社正在出售的济州治愈旅游商品大部分是针对韩国人的，从申请到后续服务都是韩文的，针对外国游客，特别是中国游客的旅游信息基本局限在城山日出峰、龙头岩等若干知名度较高、游客聚集较多的景点。在济州偶来小路和森林步道上很难看到外国人，甚至很多外国游客根本不知道济州岛有这样的旅游路线。所以，严格来讲，现有的济州医疗旅游不算是真正的治愈旅游。因为大部分患者都是以美容或整形为目的，鲜有为心理治疗或治愈而来。 笔者认为，为了让济州岛成为“国际治愈之地”，首先，必须加强外语宣传，培养涉外专业人员；其次，开发全新的治愈旅游项目，如心理咨询、冥想、瑜伽等；再次，适当添加一些触动心灵的小故事（story telling），培养旅游景区的文化底蕴。 不久前，济州发展研究院辛荣一（音译）研究员通过报告提出了“建设治愈之岛”项目的建议。他在报告中写道：发展济州治愈旅游需要济州道政府的积极支援和济州居民的积极参与，开展“五步”措施——起步、宣传、集中、扩散、加强——使治愈旅游形成产业链。他还建议开发“J治愈商品”，即最大化地利用济州品牌开发治愈商品，实现经济收益。三多水喷雾、济州自然遗产氧气喷雾、济州马康复治疗、济州五行五色食品等主题项目都是济州岛蕴藏的品牌。

李咫琏  lian115@naver.com

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