济州岛：中国人青睐的“东方夏威夷”


▲ 左为人民日报记者莽九晨，中为人民日报韩国版代表徐宝康，右为济州特别自治道知事禹瑾敏图片提供：济州道政府

      生活在风景如画的“世外桃源”是人类的美好梦想，都市的高楼大厦以及快节奏的生活使人们产生了对返朴归真更加深切的向往。素有“东方夏威夷”之称的韩国济州岛，就是一块“黄金天堂”。随着中国经济的飞速发展，济州岛以其独特的魅力不断在感动着中国游客，去年前往济州岛的中国游客已突破40.6万人，比2009年增长了57.1%，预计2014年将达到120万人。

      韩国是一个出口主导型国家，在工业化的进程中，大量国土被开发，自然环境受到严重破坏，然而济州岛却走的是另一条道路，即“环境为本”的发展道路。济州岛是一座未染上“工业化后遗症”的岛屿：济州岛山清水秀，芳草萋萋；地貌奇特，美不胜收。2002年被联合国教科文组织指定为“世界生物圈保护区”，2007年被列为“世界自然遗产”名录，2010年又获得“世界地质公园”的认证。济州岛荣获“三冠王风景区”在世界上还是首列。济州岛还是“新世界七大自然奇迹”入围世界28处候选地之一，目前正期待在最终投票中脱颖而出。

      济州岛地处北纬33度线附近，位于韩半岛的西南海域，周边拥有中国、日本等18个人口超过500万的城市，飞行时间都在2个小时左右，因具有南国气候的特征，是韩国平均气温最高、降雨最多的地方。很久以前，济州岛就有“三多、三无”岛之称。所谓的“三多”指的是，风多、石多和女人多。“三无”指的是，无小偷、无乞丐和无大门。济州岛特殊的地理环境，美丽的风景，淳朴的民风以及田园般的生活，使这里的人们幸福长寿，享有“长寿之岛”的美称。300多年前，曾任济州判官的南九名先生在其著作《寓庵先生文集》中写道“岛内80岁以上老人多达400名，百岁老人也有10来名”。

      长寿是人类永远的追求。中国与济州岛的交流也是从秦始皇为长寿不老，命徐福率500名童男童女乘船前往济州岛寻找不老仙草而闻名的。可见，追求长寿乃人生一大目标。

      济州岛不仅有“徐福过此”的历史记载，而且还有“徐福公园”、徐福雕像以及徐福研究会。徐福的传说，为吸引中国游客凭添了重重的中国元素，也说明了济州岛与中国的往来历史悠久。

      济州岛作为“不老不死”之岛，历史记载颇多。朝鲜时代的金静在《济州风士录》中记载了“老人星”的传说。书中介绍说，登上汉拿山的顶峰，能望见四面环绕的苍茫大海，还能望见南极老人星。老人星只有启明星般大小，位于南极的中心。此星代表着长寿吉祥。不过，该星只有在汉拿山和中国的南岳才能看到。

      随着人类的进步与发展，不论任何国家和民族，在追求长寿的问题上都是共同的。济州岛的美丽自然景观，悠久的历史传说以及国际自由城市的宽松环境，为人们寻找一条现实的长寿之路奠定了基础。这是济州岛优势，同时也是走向成功的保障。

      济州观光前景广阔，中国游客将位居首位。随着济州岛知名度的不断上升，中国游客赴济州岛观光的人数大幅增加，这是发展的趋势。其理由有如下三点：
1.
      中国发展方式的转变，将为济州岛旅游提供充足的客源。中国改革开放30多年来，在经济发展上一直追求GDP的增长，而对民生的改善有所忽略。不久前，中国人大通过的中国经济第12个5年发展规划，抛弃了以往单纯追求GDP增长的发展模式，而转向了以民生为主的发展轨道。今后国民的人均工资每年将增长13%，也就是说，今后中国公民在出境旅游上将更有财力的支持。 2010年，中国出境旅游人数5739万人次，增长20.4%，创下历史新高；预计今年出境旅游人数将达到6500万人次，增长13%；而到“十二五”规划最后一年的2015年，中国出境旅游人数将达到8375万人次。济州岛的特殊魅力，在今后的5年内将进一步得到中国游客的青睐，旅游人数将有可能突破250万人次。

2.
      中国游客出境旅游主要侧重于二大方向：一是，满足精神文化需求，主要是历史文化遗址，各国文明发展史。二是，休闲健康长寿需求，主要是世界各大自然景观，著名修养胜地等。随着人们生活水平的不断提高，人们追求健康长寿的趋势更加明显。中国已开始向老龄化社会迈进，近几年来中国最畅销的书籍之一是“长寿之道”，出境寻求健康长寿之路将成为主流趋势。济州岛是具备集休闲、长寿等优势为一体的旅游胜地和国际自由城市，因此中国游客将猛增。

3.
      济州道作为特别自治道，在建设国际自由城市的过程中，推出了一系列优惠和便利措施。这有助于中国游客和投资者前往济州进行观光旅游和投资。对于中国游客来说，济州岛是一片净土，这里没有“水泥森林般的高楼大夏”，没有“车水马龙般的喧嚣”，没有“雾蒙蒙般的工业污染”，更没有令人不安的刑事犯罪。游客到这里可观赏大自然的风光，可领略淳朴的民风并品尝独特美味佳肴。在这里，人的心情可以得到净化，体验到大自然的恩惠和休闲的快乐。尤其是济州岛的便利交通和物美价廉，更是中国游客所心动的。

      尽管济州岛在建设旅游胜地和国际自由城市上取得了可喜的成绩，但要成为一流的国际化城市和旅游胜地还有许多路要走。目前，济州岛在旅游和自由化城市建设上还存在着不少需要改善的地方：1，第二产业在济州岛目前还处于起步阶段，需要大力发展。2，在济州懂汉语的人比韩国其他城市的人少得多；机场车站码头和各种旅游场所的汉语标志和交通指示牌，还需要完善。在济州岛，目前还没有一条初具规模的“唐人街”，中餐馆数量有限，地道的馆子更不敢奢望。3，服务和娱乐业还没有建成一套完善的链条，市场规模小，商业机会有待开发。4，济州岛还没有打造一家规模较大具有国际竞争力的综合旅游服务提供商。

      为进一步发展济州岛与中国之间的旅游业并把济州岛建设成为中国人投资、休闲、追求长寿的乐园，笔者建议如下：
1.
      提高公务员和全体道民的国际化意识，是打造旅游胜地和国际自由城市的必须条件之一。翻阅世界著名旅游胜地和国际化自由城市的发展历史，一条根本经验就是必须必备国际化意识，克服狭隘的地方主义，处理好地方利益与开放后各方利益的关系。目前，不少韩国民众和济州岛的居民对外国人在济州岛购买不动产和自由贸易等还存在一定的忧虑，唯恐济州岛的商机被外国人占据，尤其是购物区的建设，怕抢夺了本地商人的生意等，这种忧虑是正常的，需要政府有关机构加强与民众的沟通，并得到合理解决。在提高公务员和道民国际意识的过程中，道高级公务员要大胆引进国际高级经营和管理人才，借鉴国际著名旅游胜地和国际自由化城市的发展经验，并结合济州岛的实际情况，开创出济州岛式的发展模式。目前，济州道已经推出了自己的发展规划，关键是如何落实。

2.
济州岛在发展与中国的旅游业上，可优先开拓商务旅游和健康城。商务旅游的特点是，旅游者的消费水平高、购物能力强、对价格不敏感，可聚集高消费和高收入阶层客户，从而给济州道带来可观的经济效益。商务旅游主要包括：会议、会展、公司活动等。为加强商务旅游，必须在服务、联运包机、网络化酒店联盟等建立一套公共平台。济州道与中国保健日用品有限公司签订的万人规模奖励旅游团就是一个成功的例子。济州道作为具有高度自治权的道，除与韩国观光公社密切合作外，应成立单独的具有权威型的旅游公司，并与中国著名的国际旅行社或中青旅建立新型的战略合作关系，推进双方的旅游业务。建康城是中国人最关心的项目。据悉，目前内地和香港都有企业和地方政府的代表前来考察，中国台湾也有不少企业表了投资的兴趣。建康城应该是世界各国先进医术汇集的最高医疗和康复中心，如何解决外国医院的进入，尤其是中国的中医机构的进入问题已成为现实而迫切的课题。让各国医术在济州岛开花结果，建康城才能赢得世人的认可。

3.
日本大地震是一件不幸灾难，尤其是核电站的爆炸及发射线物资的泄露，使世界处于恐慌之中。核泄漏事件对日本的旅游业已经造成了巨大损失，济州岛是日本的近邻，日本核泄露对济州岛的影响目前还微乎其微，但绝不可掉以轻心。为消除人们对核污染的恐惧，建议济州岛在原有的监测系统上，专门成立一个机构，向国外不断及时发布日本核泄露对济州岛的影响信息，以消除游客的担心和顾虑，确保济州岛的安全和特区建设的顺利进行。最后预祝济州岛的梦想早日成真，东方“夏威夷”的美名传遍天下。

徐宝康 (人民日报海外版韩国版代表) contributor@jejuchina.net